你有「朋友圈」暴走大事件mc子龙我有「法条君」暴走大事件mc子龙, 脱口秀解锁新「姿势」触发观众G点
近期暴走大事件mc子龙,号称中国唯一一档直播脱口秀节目「晚安朋友圈」,上线首周播放即破千万,仅播出一个半月,就收获了8042.8万次的播放量,在同期播出的脱口秀节目中,播放量排名第二,平均每天有数千人讨论#晚安朋友圈#相关话题。网友评论该节目「内容十分劲爆」、「良心节目,为百姓说话」。
深入了解「晚安朋友圈」,不难发现该节目不论从节目内容还是形式,都响应时下市场热点:
大数据支撑节目内容,讨论时下大众关心最热点
据悉,「晚安朋友圈」在内容的选择上,跳脱出点对点的信息传播,以及人为筛选的传统方式,利用庞大的数据支撑,截取人们最关心的热点事件,利用一手资源独家联系热点事件相关当事人,还原事件真相,满足「围观群」的好奇心。同时,邀约行业大V对事件从专业角度进行解读,在乱象丛生的互联网让节目给出正面的引导。比如在「嘴角上扬整容女」和「电钻玉米女」事件热度正高时,该节目不仅曝光当事人回应,还从官微发起#嘴角上扬女回呛网友#及#电钻玉米女大结局#话题,引发十几万网友讨论。
另外,该节目内容并不局限于某一领域,而是「哪里有热度就往哪里去」,让节目本身的社交性和话题性持续提升。在#彩虹现京城#刷遍社交媒体同时,官微发布「且和雾霾说晚安,朋友圈里见彩虹」热点图借势曝光节目品牌;被误诊的村民、被割肾的老汉、被抢劫的女白领等都曾借助节目向大众还原事件真相……
深度与速度同行,采用视频直播最热模式
与国内清一色周播脱口秀不同的是「晚安朋友圈」采用日播模式,对社交热点事件的反应速度直追新闻播报:5月31日15:10宜昌化工厂爆炸,3小时后,节目组联系到工厂负责人获取一手现场信息;卓伟跟拍鹿晗假消息登报当天,便被邀请在节目中独家澄清……
节目现场也是采取时下最热的直播模式,借助爱奇艺平台「边看边聊」。邀请社交媒体当中的网红作为嘉宾,作为人肉弹幕,实时对主持人进行吐槽。在节目直播中,主持人还会实时关注网友聊天室里的动向,进行适当的回应,再加上主持人贱萌的表达方式,给网友带来真实的存在感。据悉,截至目前,聊天室最多有30万人同步互动。另外,该节目引用与猫相关的元素,展开猫式吐槽,成为该节目的一大亮点。
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在该节目高时效与强深度的多次强烈冲击下,节目口碑直线上升,成功探索出「互联网+脱口秀+社交」的新模式。无独有偶,在脱口秀节目形态愈发受到网综市场追捧的背景下,各大视频平台均推出颇具独创性的脱口秀节目并取得不错成绩:腾讯视频推出的「你正常吗」创新运用「猜题」模式,首季创下3亿播放,第二季何炅加盟后总播放量5.9亿;爱奇艺推出的「奇葩说」则将「辩论」娱乐化,已成为一大现像级网综;优酷土豆推出的「暴走法条君」采用更特别的「剧情化」模式,不仅有陈述案情、原被告双方辩论、结案陈述、猜丁壳分胜负等流程,还有明确的角色扮演,连现场观众都成了「陪审团」。
脱口秀的频繁变身,离不开用户规模和资本市场的双重挟持。调查显示,在资本上,2015年国内视频自制的投入规模增长至20亿元,今年仅腾讯视频一家,已投入10亿元「嗨基金」用于 *** 综艺孵化,在受众上截至2015年12月,中国 *** 视频用户规模达5.04亿。当资本压力与商业压力过于强大时,创新所必须的胆魄、试错等因素都会严重受限,不可避免的出现同质化、趋同的态势,而「晚安朋友圈」、「暴走法条君」、「你正常吗」等内容优质、形式新颖的脱口秀的大成功,无异于为网综的发展指明方向。
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